Геніальний бізнес від слова «ген» vs масовість

“Я створив геніальний фільм. Від слова «ген» – сказав колись Сергій Параджанов, великий українсько-грузинський режисер, про свій фільм «Тіні забутих предків». Це справді дуже справжній, сильний фільм, яким можна вивчати культуру незвіданої гуцульщини, українські оповіді, філософію часу, фільм, у якому правда настільки неприховано показана, що нам після солодких американських фільмів з хепі-ендами ріже очі. Цей фільм не поб'є рекорд касових зборів, але це шедевр, який поза часом. Щоб створити такий продукт треба будувати його на гені.

Бізнес, який швидко завойовує популярність у соціумі, будується на мемі. Мем – одиниця культурної інформації, яка передається від людини до людини, усвідомлено чи несвідомо. Принцип роботи мема – це вірус, який швидко поширюється та «засідає» в мозку людини, чому дуже сприяють ЗМІ та Інтернет. Як приклад, пісня гурту «Ленінград» «Експонат», в якій рядки «На лабутенах…» почали стрімко поширюватися всіма можливими каналами, вірусно заполоняти розуми людей, які самі того не помічаючи, співають її по дорозі на роботу. Невигадливий текст і відео з саркастичним і правдивим зображенням буднів звичайної дівчини мають всі передумови стати стійким мемом. 70 мільйонів переглядів – це не жарти, це успіх. Чому? Тому що проста, ритмічна музика, повторювані слова, які легко наспівати, нецензурна лексика, яка є ознакою «свободи самовираження» (усі, хто не можуть дозволити собі іншу форму свободи, дуже радіють таким публічним лихослів'ям), проста дівчина, яка збирається на побачення , в якій мільйони дівчат побачили себе та мільйони чоловіків побачили привід для сарказму – все це ідеально підходить для мема. Якщо Ви хочете, щоб Ваш продукт або послуга поширювалися вірусно, Вам потрібно в основу вкласти сильний та стійкий мем. Для цього мем повинен відповідати таким умовам:

• В основі лежить одиниця культурної інформації, що відображає стан культурного середовища на поточний момент (що хвилює соціум зараз? Чим він незадоволений? Чого чекає?)
• Зрозумілий широкому споживачеві, примітивний
• Він повинен відповідати великій швидкості вживання, приготування, роботи функцій, без зайвих витрат ресурсів часу та енергії, максимально простий в експлуатації, використанні, приготуванні
• Він полегшує, але не розвиває
• Що стосується примітивних потреб людини, її ключові моделі та стереотипи поведінки: секс, стосунки чоловіків і жінок, потреба в оцінці та визнанні оточуючих, потреба в «хлібі та видовищах», опір системі, бажання отримати щось безкоштовно, виграти лотерею, сарказм по відношенню до владних, багатих, політиків, «казка про Попелюшку» та інші «казкові» ілюзії, бажання у дорослому віці повернутися в дитинство

За цим принципом у наше життя прийшли і грунтовно «заразили» соціальні мережі, McDonalds, фільми, зняті за коміксами та інші «вірусні» продукти. Їхня сила в тому, що їх легко і швидко зробити масовими. Мем поширюється швидко тоді, коли одержувач має сильний внутрішній відгук на інформацію, образ, які стоять за продуктом, сервісом, послугою. Для того, щоб його створити, потрібно добре розуміти всі слабкості, стереотипи та спокуси звичайної людини та створити образ, який їх задовольняє.

Ген має природне походження та несе цілісну інформацію, ідентичну природі людини. Продукти на «гені» несуть у собі багато спадкової інформації про продукт, витоки створення продукту, його природу. "Геніальні" продукти мають у своїй основі "ген" місця, часу, історії, людини, компанії, які її створили. Сергій Параджанов зумів зняти «геніальний» фільм завдяки тому, що кілька місяців до зйомок фільму і жив у справжній гуцульській хаті, їв споконвічну гуцульську їжу, глибоко вивчав мешканців цих дивовижних місць та їх традиції. Такі продукти складніші у вживанні, не викликають залежність, не нав'язливі, їхній образ не «застрягне» в мозку. В основі таких продуктів є природа. І дивним чином вони переживають будь-яку моду. Принципи створення «геніального» продукту:

• В основі продукту лежить спадкова інформація про його природу, сутність, основу.
• Продукт розвиває свого споживача та виводить його на новий рівень життя, дії, смаку, естетики життя, споживання.
• Задовольняє не примітивні потреби людей, а потреби вищого порядку: творити, споглядати, реалізовувати себе, навчатися, пізнавати життя, красу, естетику тощо.
• Створюється руками майстрів – професіоналів, котрим це не просто робота, це філософія життя. Такий продукт не може створити конвеєр.
• У продукті завжди є сенс і глибина, є пошуки та дослідження, є глибоке розуміння природи продукту та природи того, для кого цей продукт створюється. Це продукт, яким би функціональним він не був, претендує на рівень мистецтва.

Подивіться на костюми Ів Сен-Лорана, на полотна Куїнджі, на будинки Гауді, на фільм «Тіні забутих предків» Параджанова, послухайте музику Рахманінова, скуштуйте вино Château Latour, приміряйте взуття італійських майстрів. Це продукти, що створювалися на гені. Це не саботаж, не протест, не висміювання, не критика, не бажання довести, це чисте природне творення.

Кожен обирає собі, який продукт створювати: меметичний чи генетичний. Кожна стратегія має свої плюси та мінуси. Хочете створити продукт популярний та широкого вживання – будуйте на мемі. Хочете створити продукт для обмеженого кола поціновувачів, який буде поза часом – будуйте на гені. Кожному своє.